Frente a las técnicas publicitarias tradicionales, la publicidad en la Red no ha dejado de buscar nuevas vías, nuevos formatos, nuevas historias. El enorme éxito de los formatos virales tipo flash, comunidades online o microsites, ha permitido a muchas agencias medianas jugar en la liga de los grandes anunciantes (como el ejemplo del movimiento Coca-Cola).
Es pues, un territorio en que el pequeño jugador tiene a su alcance los medios para poder construir grandes momentos publicitarios (al contrario que la televisión, por ejemplo, que requiere de grandes medios, producciones, etc).
Las posibilidades que ofrece Internet han multiplicado además los experimentos, los tanteos, y la búsqueda de aquellos formatos de mayor utilidad tanto para el anunciante como para el navegante.